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        卓邦案例

        内容概述 / Summary of the content

        疫情迫使体育场馆采用高端视听解决方案
        疫情迫使体育场馆采用高端视听解决方案

        文章详情:体育和娱乐场所都需要以不同的方式销售并更有效地运营,以最大限度地提高收入和利润。在新型冠状病毒成为我们词典中不受欢迎的词汇之前,其中许多挑战已经存在。新冠疫情迫使场馆比某些计划更早地采取行动。响应并投资于最终回归现场体育赛事的时机已经成熟。

        内容详情 / Details of the content

          经历了两年多疫情带来的变化,感觉就像我们生活在一个全新的世界。但是,尽管专家们称是“新常态",但在全球经济中观察到的趋势几乎没有什么是全新的。随着这些趋势加速发展成为主流,它们只是被认为如此。

          体育和娱乐行业也不例外。一个新场馆每年需要花费数十亿元的建设成本和数百、数千万元的运营成本。这种形式在疫情开始前的确如此,现在随着新冠疫情的来临更加真实。在一家市场调研公司发布的《体育展望》显示,在疫情之前,门票销售和比赛上座率趋于平稳。除了最忠实的宣传板之外,现在门票销售被迫归零。

          持续增加的费用和不断减少的收入并不是一个好的商业组合,这就是为什么我们看到体育场馆 更多地强调创造新体验和吸引新受众的原因。这种持续多年的趋势预计将持续下去,并在未来几年仍然至关重要。美国视听行业展望和趋势分析报告显示,“场地和活动”类别在专业视听解决方案上花费了280亿美元。预计未来五年,这一数字将以6.6%的复合年增长率上升,从而使2022年因新冠疫情导致支出下降的情况完全恢复,并在2025年攀升至386亿美元的总收入。

        疫情迫使体育场馆采用高端视听解决方案

        终极灵活性设计

          体育场馆已经演变成多功能活动空间,当有限的人群容量需要尽可能多的活动来帮助弥补收入损失时,这与新冠疫情后的经济越来越相关。除了主要的球类租户外,许多音乐会、电子竞技比赛、公司会议和文化活动预计将被硬塞进员工较少的场所的内容日历中。为了满足因活动类型而异的狂热粉粉丝期望,场地需要通过技术实现灵活、提供服务和扩展。

          灵活的场地部分源于其展示网络。显示技支术允许为建筑物中策划的每个不同事件提供自定义体验,从建筑物的中心开始。场地所有者和运营商仍然喜欢将负载推送到工程极限的大型中央悬挂视频板,他们都爱抱怨每一个新构建的显示器都是行业中最大和最糟糕的。

          尺寸确实很重要,但灵活性更重要。例如,在旧金山的新大通中心,NBA中最大的9,699平方英尺的中悬式LED显示器也可以通过假天花板下的龙门系统隐藏。这为表演艺术家提供了更多的操纵,而音乐会的参加者对此一无所知。

        提供沉漫式体验

          研究表明,我们80%到85%的认知是通过我们的视觉进行的。为了通过视觉刺激吸引粉丝,场馆安装了大量模块化LED显示器 ,配置为富有想象力的形状,与HDR兼容,可提供最清晰的图像质量。在洛杉矶公羊队和洛杉矶闪电队的新主场索非体育场,1.138亿总像素、显示面积300万平方英尺,突出显示的是悬挂在场地上的双面光环,长1051英尺,高39英尺。

          但是,在巨大空间拥有向大众传达团队和赞助商信息的中央显示器是不够的。大厅展示,从特许菜单面板到寻路标牌,都令人兴奋。交互式视频墙到私人空间中的较小显示器,通常迎合具有商业娱乐需求的挑剔观众,必须为支付高价的客户提供投资回报。在这个因病毒引起的恐惧和社交距离要求的时代,需要更多的显示器来增强团队沟通,发送给场馆球迷,同时偶尔与大众情报解决方案协同工作,以促进安全和安心。

          丰富的内容无处不在,从流量最高的级别到私人豪华套房,并且在比赛开始之前就启动了。现在,许多体育场馆都设有多功能娱乐区,安装在建筑物外部的更大、更亮的LED显示屏可促进场地的租户和主要赞助商的参与,以激励潜在游客采取行动。

        疫情迫使体育场馆采用高端视听解决方案

        优异的视听系统能增加场馆收入

          任何资本支出都不能只是很酷就行了。它还应该致力于通过更有效的运营来寻求新的收入和/或实现成本控制。

          强大的显示网络允许场地从一个活动快速转换到下一个活动,同时为每个活动提供本地环境。如今的显示器有独特的表面,例如圆柱形混凝土柱,正如在底特律的福特球场和亚特兰大的梅赛德斯奔驰体育场所观察到的,广播视频、游戏化以及与主要赞助商相关的其他互动内容。

          中央悬挂的看板现在包含了下方显示器,如在大通中心看到的那样,并在底特律的小凯撒竞技场开始受大众欢迎,为坐在场边的支付最高门票的观众提供服务,否则他们将无法观看有价值的内容。随着视频显示无处不在,体育营销人员可以在正确的时间、正确的地点动态地将消息传递给正确的人,以最有效地触发预期的结果。

          程序化广告将很快普及到体育场馆。利用移动技术和传感器信标,营销人员将能够实时分析特定公共集会区域的人口统计数据。当人口集群发生变化时,广告资料也会发生变化,从而最大限度地提高广告投资的回报率,并促进收入。对于没有足够的显示器向球迷发送与新冠疫情相关消息的体育场或竞技场,这种有针对性的广告解决方案是一种将沉没成本转化为创收的方式。

        疫情迫使体育场馆采用高端视听解决方案

          在这一点上,任何人都无法猜测运动队何时会再次在大量人群面前竞争。但我们确信,每当那一天到来时,体育和娱乐场所都需要以不同的方式销售并更有效地运营,以最大限度地提高收入和利润。在新型冠状病毒成为我们词典中不受欢迎的词汇之前,其中许多挑战已经存在。新冠疫情迫使场馆比某些计划更早地采取行动。响应并投资于最终回归现场体育赛事的时机已经成熟。

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